天猫小黑盒打造开新地图,掀起新年第一波尝鲜狂欢

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天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布的《2021线上新品消费趋势报告》中,观察到这一届“追新族”对于新品的需求正在突破“商品”的限制,而愈发看重用新品牵引的新消费生活体验,体验性消费和精神性消费逐渐成为了新品消费的新主体。都市快闪、城市漫游、口袋公园……连菜市场都可以成为发新空间,在这样的消费趋势下,什么样的新品体验才能切中追新人群的核心需求?天猫小黑盒以“新年开新地图”掀起一波追新打卡热潮,在开年给出了一个新的答案。    携手3城50家热店,线下再造新品体验第一现场  作为全网领先的新品营销阵地,天猫小黑盒在2022年新年伊始发起了“新年开新地图”打卡尝鲜活动,把场景化、趣味化的多元新品体验搬到了线下。自1月7日起直到1月16日,天猫小黑盒携手上海、北京、深圳等多个城市的50家城中热店,不仅为追新一族带来第一现场领取首发新品福利的机会,还融入了丰富的新品互动体验,比如解锁VIP服务、参与新品快闪等尝新好礼,力图为消费者多感还原新品之美,带来极致的沉浸式新品体验。    而在新品地图的背后,是天猫小黑盒对追新一族精准的人群洞察。新年开新地图甄选合作的这些高人气网红热店,正是呼应了时下最能代表潮流趋势的赛博科技原住民、氛围感美人、品质生活家、精致自由党、潮流捕手、0碳绿色先锋这6大圈层人群的喜好与调性。      无论你属于哪一类追新族,都可以从任意起点开始按照地图去探寻,只要在店面看到带有#新年要开新#标语的海报,就能走进店中解锁一份天猫小黑盒准备的独家尝“新”体验:在上海静安寺宜家旗舰店抢先领略CNY新品,感受新春园游会的魅力;到安福路的野兽派逛一下醉虎下山新品展,做一天氛围感美人;去OATLYBFC快闪店(中山东路600号)提前解锁燕麦基底系列新品;在北京看一场CHOCOLATE潮流空间(北京市朝阳区青年路7号达美中心一层)的BE@RBRICK 老夫子新品线下展 ;在上海保时捷体验中心试驾保时捷新款跑车;在深圳走进梵克雅宝高级珠宝艺术展,探索高级珠宝的魅力……      尝鲜官带路,新品尝鲜盒解锁线上尝新福利  除了在线下给到消费者一份开新导航之外,在1月10日第四届中国新品消费盛典上,天猫小黑盒还重磅发布了“新品尝鲜盒”业务,让“新品体验”能借助小黑盒的平台辐射到更多消费者。  “新品尝鲜盒”由天猫小黑盒优选品牌的新品中样产品和新品体验福利组成,将值得种草的新品以“新品尝鲜盒”的形式推送到消费者面前,并通过提供“0元尝鲜”和“五折尝鲜”两种玩法,为期待体验新品的消费者带来了更优惠的尝鲜选择。比如,对于中样或体验装组合的新品尝鲜盒,天猫小黑盒通过提供等额回购权益将尝鲜成本直接降至0元;针对正装或体验装组合的新品尝鲜盒,天猫小黑盒则通过让利50%新品权益,让消费者五折感受尝鲜快乐,解锁新品体验低成本新方式。    每个星期一,小黑盒还会固定发起“尝新星期一”直播,在天猫小黑盒官方直播间详细讲解新品尝鲜盒的内容,帮助用户尝鲜不踩雷。在中国新品消费盛典官宣的两位新品尝鲜官:程晓玥、易梦玲,也作为新品打卡地图的首批尝鲜代表,通过短视频分享探店打卡路线,带领消费者云逛街,在同日开启的“尝新星期一”直播中同步放送新年的10万份新品福利。

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